Fazer tax-free reklaamid Euroopas

Fazeri Tax Free Black Boxi seeria kommunikatsioonistrateegia väljatöötamine oli agentuuri jaoks tõsine väljakutse. Vaatamata Rootsi disainerite käe all sündinud väljapaistvale pakendikujundusele ja mitmetele Fazeri müügialgatustele, ei suutnud Black Box end tax-free-hitina tõestada. Pärast esimeste kampaaniate müügitulemuste läbiseedimist korraldas Fazer Black Boxi toodetele rahvusvahelise konkursi kompleksse reklaamistrateegia väljatöötamiseks. Konkursi võitis DDB Eesti.

Kontseptsiooni väljaarendamisel jõudsime lõpuks punkti, kus ostukäitumise peamise hoovana sai sõnastatud reisija "süütunne"  koduste (või ka töökaaslaste ees). Süü, mida tööreisil olnu tunneb koduste ees äraoldud päevade ja ööde, tegemata tööde, intiimsetest hetkedest ilmajäämise tõttu. Black Box on lihtne võimalus transformeerida süütunne koduste rõõmuks ja tänulikkuseks. Kogu lähenemine sõnastus kokkuvõtvalt reklaamilausungiks  "They're are waiting for You".

Loomulikult ei välista eelkirjeldatud lähenemine Fazeri Black Boxi eelistamist teistele maiustustele tema suurepäraste ja paljudele juba teada-tuntud kommide tõttu.
Reklaamistrateegia eesmärk oli anda uue välimusega tootele selgelt eristuv ja konteksti sobiv tähendus. Töö Black Boxiga jätkub.

Fotodega aitas Toomas Tikenberg, stilistina Juta Kübarsepp.